6月11日，為了更好的支持商家在品牌運營中的需要，天貓針對品牌號運營主體變更的操作建立對應(yīng)規(guī)范，公示了新增的《品牌號運營主體變更規(guī)則》。此項新規(guī)將于6月17日正式生效，具體內(nèi)容如下：

　　天貓新增《品牌號運營主體變更規(guī)則》，明確變更標(biāo)準(zhǔn)

　　一、定義

　　（一）品牌號運營主體變更

　　品牌號運營主體變更是指商家在品牌號平臺經(jīng)營過程中，符合一定條件，變更其運營主體的行為。

　　（二）現(xiàn)主體和新主體

　　現(xiàn)主體是指目前運營品牌號的公司（當(dāng)主體變更完成后，該主體也稱為老主體）。

　　新主體是指申請變更后運營品牌號的公司。

　　（三）同一控股股東

　　同一控股股東是指以下兩種情形：

　　1、現(xiàn)主體和新主體存在相同的持有50%以上股份的1名或多名股東；

　　2、現(xiàn)主體和新主體存在相同的享有的表決權(quán)已足以對股東會、股東大會的決議產(chǎn)生重大影響的1名或多名股東。

　　（四）同一實際控制人

　　實際控制人，是指雖不是公司的股東，但通過投資關(guān)系、協(xié)議或者其他安排，能夠?qū)嶋H支配公司行為的人。

　　同一實際控制人，是指現(xiàn)主體和新主體存在相同的實際控制人。

　　以上第（三）、（四）條所述，現(xiàn)主體和新主體的同一控股股東或同一實際控制人與該主體的關(guān)系稱為控制關(guān)系。

　　（五）品牌商體系內(nèi)公司

　　品牌商體系內(nèi)公司，是指商標(biāo)權(quán)利人以及和商標(biāo)權(quán)利人存在控制關(guān)系的公司。

　　（六）品牌代理商

　　品牌代理商，是指以非自有品牌入駐品牌號的公司；必須獲得商標(biāo)權(quán)利人的有效授權(quán)

　　二、變更須知

　　（一）品牌號平臺暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或個人提供代理變更服務(wù)，亦不認(rèn)可任何私下的更換經(jīng)營主體及轉(zhuǎn)讓主體行為，相關(guān)變更流程及標(biāo)準(zhǔn)均以品牌號頁面為準(zhǔn)。

　　（二）申請變更的品牌號主體必須如實提供資質(zhì)和信息，一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的，相應(yīng)品牌號及公司將被列入非誠信客戶名單，品牌號平臺將不再與其進(jìn)行合作。

　　（三）品牌號平臺可根據(jù)實際情況（包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等因素）決定是否準(zhǔn)許變更主體，同時可在申請變更及后續(xù)運營階段要求客戶提供其他資質(zhì)。

　　（四）申請主體變更的品牌號及公司無需支付額外的服務(wù)費用。

　　（五）主體變更中涉及新主體的相關(guān)要求，該規(guī)則未明確的，以《品牌號商家管理規(guī)范》及品牌號入駐標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。

　　三、變更標(biāo)準(zhǔn)

　　（一）目前僅支持品牌號存續(xù)運營有效期1年內(nèi)的運營主體變更。

　　（二）運營主體要求

　　符合以下任一要求的企業(yè)可以申請運營主體變更：

　　（1）現(xiàn)主體和新主體具備同一控股股東或者同一實際控制人，且控制關(guān)系存續(xù)6個月及以上。

　　（2）新主體是品牌商體系內(nèi)公司，且商標(biāo)近6個月內(nèi)未發(fā)生過轉(zhuǎn)讓。

　　（三）其他要求

　　（1）申請變更的品牌號不存在拖欠費用的情形，包括但不限于品牌號在阿里媽媽、淘寶客等阿里關(guān)聯(lián)平臺產(chǎn)生的費用，以及品牌號軟件服務(wù)費（若有）、阿里金融貸款等。

　　（2）品牌號運營主體變更的申請流程，需由品牌商發(fā)起郵件投遞到品牌號團(tuán)隊，提供完整的運營主體變更背景說明，老主體和新主體的交接事由，以及新主體相應(yīng)的工商資質(zhì)材料。

　　新主體的經(jīng)營資質(zhì)需符合屆時有效的入駐標(biāo)準(zhǔn)，必須提供相應(yīng)的工商資質(zhì)材料，包含但不僅限于：商標(biāo)注冊證掃描件、商標(biāo)權(quán)利人出具授權(quán)書（商標(biāo)使用授權(quán)及品牌號經(jīng)營授權(quán)）、新主體企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（三證合一證件）、新主體及商標(biāo)權(quán)利人聯(lián)系人及聯(lián)系方式；以郵件附件的形式，投遞到品牌號團(tuán)隊聯(lián)系郵箱地址：brandhub@list.alibaba-inc.com 。

　　相關(guān)運營主體變更申請操作，預(yù)估處理時長為3-5個工作日。

　　（3）新主體變更后，品牌號運營主體系統(tǒng)記錄檔案會更新，在當(dāng)前自然年的12月品牌號在線續(xù)簽協(xié)議簽署時，需使用新主體對應(yīng)的企業(yè)支付寶進(jìn)行身份校驗。

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